最佳雇主品牌创意文案奖

2022雇主品牌创意大赛最佳雇主品牌创意文案奖作品展映

蒙牛

雇主品牌创意文案稿名称及简介：

      “请牛人 干牛事”品牌人才招聘营销活动，是年初做的，时值亚洲杯女足夺冠、冬奥开始，正是体育新闻占据热榜的时期。借助蒙牛奖励女足1000万的热度，策划了这场招聘营销活动，结合招聘岗位和名人效应，利用话题热度为自己引流，达成了雇主品牌宣传和招聘双丰收的预期。同时也为后期蒙牛EVP——“来！一起牛”的 发布进行了预热和铺垫。

网易有道

雇主品牌创意文案稿名称及简介：

       结合内外部视角及调研动作，网易有道定位了自身的EVP——有热爱 道不凡，这句话的首字合起来是”有道“，”热爱“和”不凡“意在体现网易有道作为雇主的差异化；同时这句Slogan还延展出了4点网易有道想向人才传达的独道之处，即有网易有道的雇主品牌价值体系。

今年在文案方面的创新之处在于：23秋招的整合传播中，网易有道的EVP化身为了一首RAP《网易有道要你到》，把网易有道的品牌价值和雇主品牌价值写成了歌词、请内部员工唱了出来。除此之外，EVP还出现在了《来有道，意想不到》的雇主品牌宣传片里，起到了意想不到的“笑”果。

       PPT将展示：围绕EVP的雇主品牌文案在招聘物料中的营销。在招聘宣传中，除了上述提到的视频文案，还通过在各种物料和各样文案中出现网易有道EVP，通过围绕雇主品牌价值点包装传播内容，通过统一网易有道雇主品牌形象，希望用一致的传达和体验在目标受众的头脑中建立所需的品牌联想，吸引目标受众关注并投递简历。

SHEIN

雇主品牌创意文案稿名称及简介：

       《加入SHEIN两年，最深的感触是自由》“能者自由”是SHEIN雇主价值主张的人才发展势能，它指的是让有能力的人做有价值的事，自由地创造无限的可能，它既是SHEIN 对人才提出的期待，也是 SHEIN 为人才提供的机遇和土壤。

文案应用场景：

       文章发布于SHEIN招聘内外部公众号，以及SHEIN内刊。日常用于面向候选人宣传SHEIN的雇主价值主张，向内外部人才表达公司希望为人才提供的机会与土壤。

文案策略：

      1.员工故事：通过各个重点业务板块，不同年限、岗位的人物故事，立体地展现“能者自由”的环境。 2.重点访谈：通过对人才发展总监、文化经理以及组织发展与赋能中心总经理的访谈，充分展示在学习培训、晋升、组织发展等不同维度对于员工发展的支持。

创意阐述：

       1.重点突出：从标题开始直接大胆地点出主题，准确且夺人眼球。 2.小标题引导：在整个文章地行文过程中，通过有吸引力的小标题进行串联，引导读者进行阅读。 3.金句加持：在手机微信发布时，每一屏会出现有吸引力力和概括性的金句，时刻回应主题。