最佳品牌传播奖

2022雇主品牌创意大赛最佳品牌传播奖作品展映

伊利

雇主品牌项目简介：

       为了更好打造伊利雇主品牌形象，我们策划结合每年秋招以及新员工见面会两大活动，产出视频、长图等传播物料，在各新媒体平台传播，主要影响Z世代群体。       1、结合新员工见面 会，策划集团董事长潘刚与新员工互动交流，体现集团对于年轻员工的重视和认同，塑造多元、包容、年轻化的雇主品牌形象；

       2、秋招项目聚焦新入职员工，采用综艺、调研等形式，真实反映年轻人对于职场话题的见   解和思考，间接塑造伊利是年轻化、有活力、发展稳定良好、能够给年轻人提供更多机会的平 台。

项目创意与内容：

       品牌传播定位：

       传播 “活力向上，给世界力量”的伊利雇主品牌形象

       品牌传播策略：

       1、渠道上，聚焦抖音、视频号、B站、微博、知乎等新媒体平台，整合资源，促成爆发。

       2、内容上，核心打造三支视频，一份调查报告，借短视频的内容与青年人进行深度交流，沟通kol二次解读，引发思想共鸣和情感共振。

       项目背景：

      每年伊利都会面向新入职员工召开新员工见面会典礼，会上集团董事长会发表讲话，主要介绍企业文化并分享新员工职场经验等，在此节点伊利也会开展一系列秋招传播活动。2022年，首批“00后”正式进入职场，伊利共招聘的约1500多名新员工中，00后占比就超过了36%。对此，我们针对年轻求职人群策划雇主品牌传播。

       项目创意阐述：

      1、内容创新：通过董事长与员工互动新形式、录制新人综艺并制作调研长图，获得较好的效果。其中新员工调研报告还为业务工作提供帮助。

       2、渠道创新：选择年轻人关注的抖音、视频号、B站、微博、知乎等多种新媒体平台，多点开花，深度影响Z世代求职人群。

营销传播：

       推广针对人群：

       年轻求职人群，内部员工。

       推广方式及手段：

      主要沟通kol+koc在各新媒体平台转发官方传播物料，或者针对物料进行二次原创深度解读。推广过程中并没有购买热搜流量，而是通过大V带动自然流量上热搜。

       累计浏览量/参与人数

      全网总声量4.4亿+人次

       累计推广渠道及各渠道投放数量

       1、微博：3.7亿阅读量，#在神仙公司上班有多爽#热搜榜第32名，#00后的职场到底有多野#热搜榜第36名。微博KOL，视频长图外围传播总阅读量6341万、总互动量16.5万。

       2、知乎：两条问答总浏览量377万

       3、视频号：总播放量40.7万

       4、b站：一条视频播放量22.6万

       5、抖音：共合作2位博主原创视频制作，播放量达156.8W次播放

       6、中青校媒：微博、微博号、微信视频号、微信公众号全平台总播放量8.4万、总互动量619、总阅读量1.3万

网易有道

雇主品牌项目简介：

       从2021年到现在，降本增效、互联网寒冬等话题走入了很多互联网人的视野。如何利用低成本、0成本完成雇主品牌内容建设和传播，对很多雇主品牌从业者是不小的挑战。

       网易有道是从2021年起，开始对雇主品牌搭建有专业性的规划。提交的PPT将呈现在有道雇主品牌传播建设中，以内容为王、协同形式创新和渠道合作的7种传播实践做法。

       主要创新点有2点：其一，在于通过清晰的EVP定位，从众多的雇主品牌话题中突出重围，逐步积累网易有道自身的雇主品牌价值；其二，在人力有限、预算有限的情况下，利用内容创意、资源置换等形式，0成本撬动雇主品牌流量。

       传播效果主要表现在两个方面：1、自从搭建有道雇主品牌体系后，校招收取简历的效率较往年明显提升；2、通过传播渠道中粉丝的增长与用户运营，扩大了内外部雇主品牌流量池。

项目创意与内容：

       品牌传播定位

     【内容定位】有热爱，道不凡--大厂背书/科教融合/氛围不卷/花式福利

     【风格定位】延承网易集团轻松（精神层面）、自由、融洽的风格，结合有道在科教方面为热爱持续探索的科技感

     【视觉定位】EVP icon和有道雇主品牌主视觉设计，凸显网易红和轻松愉悦的手绘风为主。

      品牌传播策略

    【理念】从内外部调研看，有道最具特质的是贯穿学习者学习过程的各样产品和服务，还有吸引人的猪厂福利与不卷的工作氛围，EVP框架精准反映了有道雇主价值支撑点。“热爱”延承自网易文化价值体系中非常重要的价值观，在“双减”政策背景下，有道转型成功持续盈利，选择网易有道，就是选择因热爱而不惧挑战，做不凡的事情、成就非凡的人生之路。

     【视觉】围绕核心理念统一所有视觉呈现，强化网易红的视觉记忆和活泼动感、元素丰富的视觉感受。

     【行为】以内容为王、协同形式创新和渠道合作。围绕有道雇主品牌价值体系开展《有道校招开饭啦》系列直播、《猪厂员工》系列短视频、《新同学到没到》校招TIPS视频、《网易有道要你到》RAP MV等内容的搭建。

       项目背景

     【公司背景】网易有道是从2021年起，开始对雇主品牌的搭建有专业性的规划。目的有两部分，对外——希望促进候选人对于网易有道有更深的雇主品牌认知，通过扩大传播声量、提升美誉度，影响投递偏好；对内——帮助员工在公司的雇主品牌价值导向上更加明确，并在了解的基础上愿意传播和做代言人（如内推）。

     【传播背景】确定以内容为王的雇主品牌传播策略后，传播内容的维度主要从文化价值观、工作环境、薪酬福利、工作成长与培训等7个方面来进行打造。因为在校招传播中面对95后人群，所以根据行业调研报告中所显示的人群特性，特别在内容上注重传播有道如何帮他们自我实现，成为“自己希望成为的人”，从职业认可度、职业化成熟度、企业认可度这三个方面构建内容与传播。

       项目创意阐述

      在人力有限、预算有限的情况下，能够利用内容创意、资源置换等形式，0成本撬动雇主品牌流量的7种实践：话题营销、形式创新、媒体合作、渠道/校园合作、UGC加持、持续生产多元内容、联结内部力量。

营销传播

       推广针对人群

       内部：内部员工 外部：校招人群、社招人群、潜在候选人及行业伙伴

       推广方式及手段

      通过线上网易自有渠道矩阵推广、合作媒体渠道/招聘渠道推广及线下内推活动、校园宣讲/校园论坛等活动传播

      累计浏览量/参与人数

      传播累计覆盖人群20w+；视频号累计浏览量15w+；22年内校招4.3w申请人数

      累计推广渠道及各渠道投放数量

        累计推广渠道数量30+，包括不限于：内部：网易研发中心电梯间及各场所电视广告位、网易文化宣传平台、全员邮件、全员消息推送、内推员工群、内部交流社群等；外部：有道招聘微信、有道招聘视频号、网易云音乐、有道脉脉公司主页、有道招聘微博、有道业务微信矩阵、牛客论坛、网易集团视频号、网易有道自有产品矩阵（有道词典、中国大学MOOC等）、小红书等UGC渠道。春秋招校招开启信息各投放1-2次