最佳社会招聘奖

2022雇主品牌创意大赛项目展映

最佳校园招聘奖

蒙牛

雇主品牌项目简介：

       “请牛人 干牛事”品牌人才招聘活动，是年初做的，时值亚洲杯女足夺冠、冬奥开始，正是体育新闻占据热榜的时期。借助蒙牛奖励女足1000万的热度，我们策划了这场招聘营销活动，结合招聘岗位和名人效应以及真实的百万奖金，利用话题热度为自己引流，达成了雇主品牌宣传和招聘双丰收的预期。同时也为后期蒙牛EVP——“来！一起牛”的 发布进行了预热和铺垫。活动共分为两个大部分：1、百万征牛文；2、品牌人才招聘。其中征集文案部分共分为两轮选拔，入围即可获奖，根据入围文案发起网友投票，大奖颁给获得票数最多的文案。招聘端发布9个品牌职位，共计收集到3571份简历，较平时简历投递量增长10倍，经过初步筛选进入复试105人。

项目创意与内容：

        项目目的：

        品牌人才作为蒙牛四大战略人才之一，是我们非常重要的人才储备。以品牌营销思维吸引相同人才，我们认为是最能吸引目标人才的方式之一。加上热点事件和人物的流量，起到吸引人才作用的同时，为我们做了很好的EVP发布预热。

       项目策略：

        活动共分为两个大部分：1、百万征牛文；2、品牌人才招聘。 其中征集文案部分共分为两轮选拔，入围即可获奖，根据入围文案发起网友投票，大奖颁给获得票数最多的文案。 招聘端发布9个品牌职位，对目标人才进行吸引。

       项目背景：

       “请牛人 干牛事”品牌人才招聘活动，是年初做的，时值亚洲杯女足夺冠、冬奥开始，正是体育新闻占据热榜的时期。 借助蒙牛奖励女足1000万的热度，我们策划了这场招聘营销活动，结合招聘岗位和名人效应以及真实的百万奖金，利用话题热度为自己引流，达成了雇主品牌宣传和招聘双丰收的预期。同时也为后期蒙牛EVP——“来！一起牛”的 发布进行了预热和铺垫。

       创意阐述：

       品牌人才作为蒙牛四大战略人才之一，是我们非常重要的人才储备。以品牌营销思维吸引相同人才，我们认为是最能吸引目标人才的方式之一。加上热点事件和人物的流量，起到吸引人才作用的同时，为我们做了很好的EVP发布预热。

营销传播：

        推广方式及手段：

        征集文案主阵地在微博，请了200+KOL进行宣传，还在抖音请网红揭秘蒙牛职场

        累计浏览量/阅读量：

        10W+

        累计点击量/申请人数：

        10W+/3571

        累计推广渠道及各渠道投放数量

        200+