最佳雇主品牌数智传媒奖

2022雇主品牌创意大赛项目展映

最佳雇主品牌数智传媒奖

百时美施贵宝

雇主品牌项目简介：

       特邀自媒体达人慧琴学姐（北大博士、知名职场教育类自媒体达人、全网粉丝500万+）拍摄录制vlog（发布于其B站、小红书、快手账号）的形式在BMS见习体验一天的医药代表工作，通过她的镜头视角来展示BMS免疫肿瘤事业部医药代表的工作日常以及全方位记录和展示BMS在中国40年的发展历程（2022年为BMS进入中国市场40周年）、中国2030战略、免疫肿瘤产品、跨部门合作、企业文化、薪酬福利、人才发展项目等。通过其流量传播为BMS带来曝光，让更多的人直观地了解BMS免疫肿瘤事业部以及BMS公司的方方面面，从而增强BMS雇主品牌曝光度和知名度并激发候选人的求职热情，为免疫肿瘤事业部的招聘工作助力。

项目创意与内容：

        项目目的：

      全方位展示BMS免疫肿瘤事业部销售工作的日常以及BMS公司本身的方方面面，从而增强BMS雇主品牌曝光度和知名度并激发候选人的求职热情，为免疫肿瘤事业部的招聘工作助力。

       项目策略：

       通过自媒体达人的流量为企业带来曝光，慧琴学姐在B站、小红书以及快手平台上的粉丝共计近200万，是非常好的传播渠道。

      项目背景：

       新媒体平台正越来越成为企业雇主品牌传播的重要渠道，借势自媒体达人的流量可以有效地为企业雇主品牌传播在短期内带来巨大关注。同时，将B站、小红书、快手等平台用于雇主品牌传播和招聘的方式在医药行业也属于十分前沿的探索和尝试。

       创意阐述：

       特邀自媒体达人慧琴学姐（北大博士、知名自媒体达人、全网粉丝500万+）拍摄录制vlog（发布于其B站、小红书、快手账号）的形式在BMS见习体验一天的医药代表工作，通过她的镜头视角来展示BMS免疫肿瘤事业部医药代表的工作日常以及全方位记录和展示BMS在中国40年的发展历程（2022年为BMS进入中国市场40周年）、中国2030战略、免疫肿瘤产品、跨部门合作、企业文化、薪酬福利、人才发展项目等。通过其流量传播为BMS带来曝光，让更多的人直观地了解BMS免疫肿瘤事业部以及BMS公司的方方面面，从而增强BMS雇主品牌曝光度和知名度并激发候选人的求职热情，为免疫肿瘤事业部的招聘工作助力。

营销传播

       推广方式及手段

       B站、小红书、快手

       累计浏览量/阅读量

       9.3万

       累计点击量/申请人数

       9.3万

       累计推广渠道及各渠道投放数量

       3

腾讯音乐

雇主品牌项目简介：

       《TME研究所》 系列TME黑科技短视频栏目：通过通俗易懂且有趣的方式，揭秘TME黑科技，共连载6期，以视频号为主要传播阵地，平均单期播放超过2万+。这一系列连载科普视频的主要目的是建立技术品牌影响力，随着TME雇主品牌知名度的日益扩大，传播声量并不是我们当下的核心诉求，我们更希望通过技术品牌的打造以及企业生态和战略的能力建立良好的品牌美誉度，成为吸引头部人才，强化内部员工凝聚力和价值认同的关键所在。所以在这个背景下，推出了这一档短视频连载栏目，把TME强大的技术能力进行品牌塑造。

项目创意与内容：

      项目目的：

      这一系列连载科普视频的主要目的是建立技术品牌影响力，随着TME雇主品牌知名度的日益扩大，传播声量并不是我们当下的核心诉求，我们更希望通过技术品牌的打造以及企业生态和战略的能力建立良好的品牌美誉度，成为吸引头部人才，强化内部员工凝聚力和价值认同的关键所在。所以在这个背景下，推出了这一档短视频连载栏目，把TME强大的技术能力进行品牌塑造。

       项目策略：

       技术品牌的打造，要从两个方向评估效果，因为要面对两类受众：1）泛大众群体是否对于内容有感知，能理解科技的魅力，感受到TME对于技术的重视和投入；2）专业技术类人群是否能通过内容感知到TME正在前沿科技领域进行预研，对他们是否有技术本身的吸引力。因此我们通过相对通俗易懂的动画方式表达呈现复杂的技术问题，并通过视频号作为主要传播阵地，便于通过技术人群进行圈层营销，同时，选择C端用户有较强感知的技术，以用户的视角揭秘背后的技术难题，以此来综合实现两个维度上的效果和目的。

      项目背景：

       这一系列连载科普视频的主要目的是建立技术品牌影响力，随着TME雇主品牌知名度的日益扩大，传播声量并不是我们当下的核心诉求，我们更希望通过技术品牌的打造以及企业生态和战略的能力建立良好的品牌美誉度，成为吸引头部人才，强化内部员工凝聚力和价值认同的关键所在。所以在这个背景下，推出了这一档短视频连载栏目，把TME强大的技术能力进行品牌塑造。

       创意阐述：

       通过相对通俗易懂的动画方式表达呈现复杂的技术问题，并通过视频号作为主要传播阵地，便于通过技术人群进行圈层营销，同时，选择C端用户有较强感知的技术，以用户的视角揭秘背后的技术难题，以此来综合实现两个维度上的效果和目的。

营销传播

       推广方式及手段

       视频号

       累计浏览量/阅读量

       20万+

       累计点击量/申请人数

       20万+

       累计推广渠道及各渠道投放数量

       视频号