最佳雇主品牌短视频奖

2022雇主品牌创意大赛作品展映

最佳雇主品牌短视频奖

沃尔沃汽车

雇主品牌短视频名称和故事大纲：

Through the lens of People-First: We know how hard it is for people to get work/life balance, so we give them Time."

雇主品牌短视频创意与内容

        应用场景：PR media/Social media outlets/Content marketing/Events, trade shows, etc./Online and digital media/Email marketing, mailers, etc./Direct mail, flyers, etc.

        策略：Starting a family is a shared journey.Paid parental leave helps give new mums and dads the equal opportunity to take time off work to be with loved ones, while still enabling them to receive an income.That’s why we’re opting in all our employees, across all plants and offices, for 24 weeks of paid parental leave.

        背景：Our Family Bond drop has the supporting task to:Build on the success of the ‘Time’ narrative from last year which focuses on Volvo’s commitment for equal parenting roles for all genders.Drive brand perception by powerfully communicating Volvo Cars as a human-centric,progressive and purpose-driven brand. This is a Brand Awareness campaign.

        创意阐述：It’s time. To spend some time off work. Time to pave the way. For equality, diversity and inclusion. And to strengthen family bonds all across the globe, while strengthening Volvo Cars as a company.

营销传播：

       推广方式及手段：

We divided our target audience into three groups, reach different groups through paid channels (social media,Online Video, influencers) and volvo owned channels.

       推广渠道清单：

Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn,YouTube,Instagram,Influencers / Partnerships,Chinese Social channels,Internal Channels.

腾讯音乐

雇主品牌短视频名称和故事大纲：

       技术大咖的TME种人生（技术大咖是TME独立的校园招聘项目，旨在寻找全球范围内顶尖技术博士，共同探索音乐领域的前沿科技）。我们希望通过技术大咖本身的人物故事，表达工业界和学术界的不同，以及自己对于技术的理解，对于音乐的热爱，以此来表达我们的雇主品牌价值主张“热爱/探索/协同”-“寻找一起热爱，共同探索的你”。

雇主品牌短视频创意与内容

        应用场景：

        视频号/微信公众号/脉脉/微博/小红书

        策略：

        这条片子最大的难点在于如何通过有趣有节奏的表达方式，将晦涩难懂的技术及博士这个并不具有普适性的话题做的具有传播性。同时要结合音乐这个特殊属性来做串联。所以我们最终的呈现方式是以音乐作为主线，融合技术大咖赋予音乐的可能性为关键传播价值点，运用有趣的包装及剪辑方式，表达“热爱”“探索”“协同”这三个核心关键词，紧扣EVP。

       背景：

       TME技术大咖项目已运营超过3年，我们需要对内外均做一定的品牌曝光，来看看技术大咖对于行业的价值，对于企业的价值，以及TME能赋予他的价值。

       创意阐述：

       这条片子最大的难点在于如何通过有趣有节奏的表达方式，将晦涩难懂的技术及博士这个并不具有普适性的话题做的具有传播性。同时要结合音乐这个特殊属性来做串联。所以我们最终的呈现方式是以音乐作为主线，融合技术大咖赋予音乐的可能性为关键传播价值点，运用有趣的包装及剪辑方式，表达“热爱”“探索”“协同”这三个核心关键词，紧扣EVP。

营销传播：

       推广方式及手段：

       视频号/微信公众号/脉脉/微博/小红书

       推广渠道清单：

       视频号/微信公众号/脉脉/微博/小红书

       各渠道投放数量及浏览量

        10万+

《技术大咖》

海尔智家

雇主品牌短视频名称和故事大纲：

       我，不被定义

       企业形象态度视频

       不是做家电，而是构建智慧家庭，打造万物互联生态

       不是不切实际地空想，而是并肩牛人，用双手实现创想

       不是古板守旧，而是坚定自己的初心，专注做好一件事

雇主品牌短视频创意与内容

       应用场景：

       雇主品牌发布会先导片

       策略：

       优秀创客亮相，一人一句“不”宣言，开启发“不”会

       背景：

       刷新企业新形象的雇主品牌事件，为下半年秋招做铺垫

       创意阐述：

       打破受众固有认知，树立全新形象从一些列令人不禁发出问号的“不”开始，让一个个优秀的青年代表展现全新企业形象的同时

营销传播：

       推广方式及手段：

       线上全媒体传播

       推广渠道清单：

       海尔集团、海尔智家官方及自媒体渠道；B站、小红书、抖音等渠道，up主资源等

       各渠道投放数量及浏览量

        出来全媒体渠道，更是精准覆盖三十余所高校。300万+覆盖浏览量。

《我，不被定义》