最佳雇主品牌宣传片奖

2022雇主品牌创意大赛项目展映

最佳雇主品牌宣传奖

宜家中国

雇主品牌宣传片名称和故事大纲：

       宜家中国员工的贺岁短片，邀请来自五湖四海的的不同岗位的宜家员工用家乡话展现日常工 作，同时对新的一年进行祝福和展望。

雇主品牌宣传片创意与内容：

       应用场景：

       2022年新年线上线下宣传，宜家商业公众号宣传，以及雇主品牌活动宣传。

       策略

       宜家雇主品牌宣传以及应季商业活动的辅助宣传

       背景

       新年祝福

       创意阐述

       通过还原宜家员工的一天，以及多元化员工的个人和工作场景，为观看者呈现一个充满宜家特色的工作环境和温馨和睦的工作氛围。进一步展现宜家是个多元包容的大家庭，员工相亲相爱，团结一致，向着共同的目标奔赴。

营销传播：

      推广方式及手段

       线上渠道及线下线下同步推广

       推广渠道清单

       宜家家居公众号、宜家家居视频号、宜家家居会员俱乐部微信账号、宜家中国招聘公众号、宜家中国招聘视频号

       各渠道投放数量及浏览量

       5次， 1W+

（宜家中国员工贺岁）

舍弗勒大中华区

雇主品牌宣传片名称和故事大纲：

       名称：六一视频 “愿你朝着梦想努力前行”大纲：寻找符合相关要求的员工（如自己的梦想与目前工作有较大关联度、有宝宝愿意配合录制等要求）通过与员工电话访谈，引导员工分享自己的故事经历，共同进行内容提炼，最后由员工在家录制音频。采访过程中，我们也被感动，深受鼓舞。

雇主品牌宣传片创意与内容：

       应用场景：

       疫情反复来袭，打乱了很多人正常的工作生活节奏，长时间封闭在家的日子让人惶恐、迷茫，借此视频，鼓励大家坚持初心，坚信坚持的力量，达到振作人心、鼓舞士气的目的。

       策略

       人类是视觉动物，当雇主品牌宣传的内容以视频的形式呈现时，结合恰当的时机，能更直观、生动、形象的引起观众的共鸣，更有效地让我们的品牌与受众之间建立良好、正面的情感联系。用请舍一代，舍二代的独特身份，运用画外音和文字提问的方式，讲述他们自己的梦想故事。一声声奶声奶气的表达，一句句自我剖析后的讲述，引起观众的强烈共鸣。

       背景

       本次参评视频，选择在“六一儿童节”这个特别的节日为宣传契机

       创意阐述

       在所有人都在拼命向前的现在，在“六一”这特殊的节日里，一起停下来，回望小时候那些闪着光的梦想。也许与现实存在着差距，但那不是梦。从小到大，一路走来，梦想是否实现？初心是否改变？都说童心是比野心更难得的梦想，那么在可爱的舍二代（舍家人的下一代）心里，他们又怀揣着怎样的梦想呢。实现梦想的过程犹如长跑，当觉得累，坚持不下去时，再坚持一下，终会见到胜利的曙光。愿所有人都能朝着梦想努力前行，自驱成长！

营销传播：

      推广方式及手段

       线上宣发

       推广渠道清单

       微信公众号 + 视频号

       各渠道投放数量及浏览量

       微信公众号推文一篇，浏览量1897；视频号1篇,浏览量7000

（愿你朝着梦想努力前行·六一视频）

网易有道

雇主品牌宣传片名称和故事大纲：

       此次申报的网易有道的宣传片有两个，一个是根据有道雇主品牌价值体系和业务特色编写的RAP mv《网易有道要你到》，另一个是展现有道各岗位特性的故事片《来有道，意想不到》。

雇主品牌宣传片创意与内容：

       应用场景：

       内部：内推宣传、文化宣传等场景 外部：校招宣传、社招宣传、雇主品牌落地活动

       策略

       《网易有道要你到》：这部秋招宣传视频把有道的雇主品牌价值写成了歌词，希望通过歌曲的形式对外对内传播，以抓耳的旋律让大家在脑海中记忆网易有道的雇主品牌特色。 《来有道，意想不到》：以每个片段纯色的画面、不同岗位的特色让受众看完，留下网易有道各类型岗位的印象，比如不加班、不卷、大胆为人才提供发展舞台等。

       背景

       基于校园招聘、网易有道人才吸引力推广的背景需求，构建两个宣传片内容。

       创意阐述

       《网易有道要你到》： 全片为潮流拼贴风格RAP MV，通过非线性动画构建，文字均为手写，彰显网易独特的轻松不羁风格。通过镜头与素材间的不断转化与灵活丰富的转场，全面展现有道价值观、战略、福利、业务特色等公司元素，让观者能够透过一首歌曲MV轻松了解有道，希冀人才在投递时产生选择偏向。 《来有道，意想不到》： 整体一共分为 6 个片段，每个片段 15-20s 左右。旨在用纯色、趣味性强的画面展现有道校招岗位的独特优势。 前 5 个片段为校招主要岗位的创意设想，最后 1 个片段无具体岗位指向，以总结的性质呼吁大家快加 入有道、未来可期。

营销传播：

      推广方式及手段

       通过线上网易自有渠道矩阵推广、合作媒体渠道/招聘渠道推广及线下内推活动、校园宣讲/校园论坛等活动传播

       推广渠道清单

       内部：网易研发中心电梯间及各场所电视广告位、网易文化宣传平台、全员邮件、全员消息推送、内推员工群 外部：有道招聘微信、网易云音乐、有道脉脉公司主页、有道招聘微博、有道业务微信矩阵、牛客论坛、网易集团视频号、网易有道自有产品矩阵（有道词典、中国大学MOOC等）

       各渠道投放数量及浏览量

      《网易有道要你到》 内部：网易研发中心电梯间及各场所电视广告位、网易文化宣传平台、全员邮件（2w+）、全员消息推送、内推员工群（1000） 外部：有道招聘微信（8034）、网易云音乐（暂无数据）、有道招聘微博（4013）、有道招聘视频号（1.2w）有道业务微信矩阵（8000+）、网易有道自有产品矩阵（页面pv日均3000-5000） 《来有道，意想不到》 内部：网易研发中心电梯间及各场所电视广告位、网易文化宣传平台、全员邮件（2w+）、全员消息推送、内推员工群（1000） 外部：有道招聘微信（8378）、有道脉脉主页（2.2w）、有道招聘微博（1.5w）、有道招聘视频号（9323）有道业务微信矩阵（4w+）、有道词典APP（6w+）,牛客1295，有道精品课视频号(3.7w)

《网易有道要你到》