纬思文化雇主品牌架构师
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优秀EB项目展映 | 人才新时代，图文载道，先图夺人！ 二维码
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发表时间：2022-06-23 14:29 最近直播领域变天，东方臻选的直播间以另外一种方式引发热议。原来直播也可以如此的“气自华”，直播带货除了竭尽全力的吆喝之外，还有另外一种娓娓道来，情到深处自然购。
你买，或不买，商品就在那里，或悲或喜。
两种不同的方式，也给人带来新的思考，究竟哪一种才是最好的呢？
如今人才工作已然进入了内容时代，尤其越来越多的企业开始通过雇主品牌来改善企业面临的人才困境。传统的纯文字模式日渐式微，视频与直播的门槛略高，图文方式成为当下较为主流的方式，更是延伸出了近些年交互式图文的新方式。 图文载道，此道乃企业的人才之道， 先图夺人，充分发挥人对图的偏好。
本次遴选了在2021雇主品牌创意大赛中，在平面设计领域的不错实践，希望可以给到正在人才吸引和招募的企业或个人一些启发，如果可以做到举一隅而以三隅反，那就幸甚至哉。 凯淳实业 中国节气，浪漫中国风 图文载道 传统节气与企业文化的融合，将企业的价值观和文化理念化无形为有形。信息过载的信息时代，只有获得了用户的注意力，传播才可能有价值。
企业巧妙地将一年的节气与企业文化、人才工作融合，让人更愿意留意，用心的文字和设计风格，更是相得益彰。  用心相待 淳言淳语，属于凯淳实业的“道” ，配合对应文字及IP画面，将凯淳的文化理念自然而然的传达，就像一年有二十节气一样，周而复始。结合实际情况，设计做了多个场景的衍生，比如手机桌面及电脑桌壁纸等。 ——将中国的时令节气与企业的日常管理融合，是一个巧妙却又自然而然的过程。这既有来自于我们传统文化长期的浸润和无形的影响，也和这方水土文化养育的我们的那种文化之根有着说不清道不明的联系。自然的，才是容易被接受的。如果应用到企业的人才工作，以人为本，从自然规律出发，或许是一个以少御多的方法。相比过往流行的推广、硬告知类的广告，中国人的内敛厚德可能更适合吸引类的方式。比如冬奥会的二十节气倒计时、奥迪小满节气的诠释等。人才工作，也需要回归自然之道，遵从人才的规律，才能生生不息，周而复始。 春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。 秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。  vivo 不言而喻科技风  基于设计趋势的把控，结合企业的立意和实际需求，选择C4D/3D类的设计风格，强化了企业对科技感的关注，代入感也更强。宇航员的形象作为企业的IP形象，象征着科技感和活力的V星人。 从横版走向竖屏 目前移动互联网成为人们获取信息资讯的主要渠道，对于设计而言，面对大小有限的屏幕，设计的细节也会被无形中放大，也更需要更打动人的场景。动态交互模式的图片，比纯图片多了交互参与感，又没有视频的对分镜、台词的高要求。 图文表达更有力  校招是企业对外传达理念的很好的场合，年轻人也是对新鲜事物最敏感的人群之一。将校园招聘的关键内容与设计的主KV进行融合，结构化的模块，清晰的表达，浑然一体的设计，更有助于吸引人才，让人才驻足停留，进而增大转发、申请的概率。
——设计是为表达主旨服务的。相比较于凯淳的中国风，vivo近些年一直主打技术和科技，那么在对外的传达方面就需要尽可能体现科技的属性。但对于人才的工作而言，科技又是为人服务的，而不是像产品、技术类的设计那种“硬科技”风。在人才相关的传播素材中，我们也可以看到科技是一种属性、一种背景，是为了诠释企业的人才理念来服务的。每一个企业都需要先找到自己的表达内核，进而采用当下人才喜闻乐见的一些元素或方式进行呈现。
江山代有人才出，与时俱进要争先。 蔚来汽车 岗位的多元宇宙 从用户至上到人才至上 众所周知，蔚来汽车是一个对用户特别好的企业。那么，践行用户至上的理念就是企业对人才的一种软性素质的要求。企业如何诠释和呈现这种理念，也将影响着是否能够吸引到志同道合的人。以人为核心的主KV系列设计，无疑具有不俗的感染力。   NIO  在蔚来以“位来”见未来 一个公司有很多不同族群的职位，不同的职位对于人才的要求和特点又会有很大的差异，如果主KV是吸引更多的软性素质相似的人，那么分岗位的设计风格，则有助于让不同岗位类的人才“对号入座”，以所见岗位，畅想在蔚来的未来。 整车研发与制造  三电及新能源 数字技术与自动驾驶 用户与服务 在蔚来星球，有着岗位多元宇宙，每一个人都可以找到适合自己的“宇宙”，然后在自己喜欢的职位上，点燃自己的小宇宙，以热爱，致未来。蔚来汽车的方式，可以带来很强的参考性，明确企业的岗位和人才特点，通过相应的设计图进行精准的传达。这样的设计，还可以一图多用，提高图片的使用价值和生命周期，门槛低，使用场景广泛，容易具有比较高的ROI 。值得行业同仁参考他们的立意和方式，进而形成企业自己的表达体系。
——当下是一个所见即所得的世界，对于新一代的人才而言，信息如何又快又准地被识别和接收，无疑也是当下人才工作者的不小挑战。企业的人才之道如何能够实现有效的传播，无疑关系到企业的人才引进、选拔和留任。恰如其分的表达，往往事半功倍，实现四两拨千斤的巨大回报。当然，企业如果想要达到火候拿捏自如，不仅需要不断地思考实践，更需要不断地向优秀的同仁交流，择其善者而从之，其不善者而改之。蔚来的做法从学习门槛和操作难度，以及系统性表达等方面上来说，都具有很强的借鉴参考意义。 古有诗言志，今有图载道。 2022雇主品牌创意大赛已经正式开启报名，为了能够让您更好地了解雇主品牌的创意精髓，我们已经陆续推出了多期2021雇主品牌创意大赛上获奖企业的优秀作品展映。部分精彩回顾如下（点击可阅详情）： 优秀EB项目展映 | 疫情之下， 学习让我们更好地应对未来！ 希望您在其中受到启发，也希望WINGs在搭建雇主品牌架构上给您带来新的思路和帮助。
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